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| (F: Thiago Castro) |
Goiânia recebeu, na manhã de ontem (16), a 7ª edição do CenpHub, evento promovido pelo Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário) que reuniu cerca de 150 profissionais para debater importantes pautas da indústria da comunicação. O encontro aconteceu no auditório do Hotel Transamérica Collection e abordou temas como o consumo de mídia em um cenário altamente fragmentado, a necessidade de adaptação dos players frente às grandes transformações e a sustentabilidade das relações comerciais. A relevância do mercado do Centro-Oeste esteve em evidência nos quatro painéis do evento. Em 2025, de acordo com o painel Cenp-Meios, o investimento publicitário na região foi de R$ 838 milhões.
Durante a abertura do encontro, a nova presidente do Cenp, Melissa Vogel, destacou a importância de integrar os diferentes polos do país: “A cada diferente mercado que visitamos, conseguimos entender particularidades e características que podem ser replicadas para outras regiões, além de compreender o que gera o crescimento desses mercados”, afirma ela. Para o secretário de comunicação do município de Goiânia, Jarbas Rodrigues do Nascimento Jr, o evento ajuda a encontrar caminhos para entregar retorno sobre os investimentos realizados em comunicação e publicidade. Ele destacou ainda os objetivos principais da propaganda institucional, sempre relacionados a levar a informação sobre os serviços prestados para a população geral. “Um de nossos desafios é administrar um orçamento e fazer com que aquele recurso tenha um retorno para a administração pública e para a população”, afirmou.
CenpHub Goiânia em quatro painéis temáticos
O primeiro painel do encontro promovido na capital goiana teve como tema “A força do Brasil Plural”, que trouxe dados do estudo promovido pelo Cenp, em parceria com a TroianoBranding, que percorreu todas as regiões do país, exceto eixo RJ-SP-DF, e mapeou a conexão emocional entre os brasileiros e as marcas regionais. Goiás foi um dos estados presentes nesse mapeamento, com destaque para duas companhias: a Piracanjuba, de alcance nacional, e a Comigo, com impacto local.
“O vínculo emocional e a relação de proximidade são chave para a fortaleza das marcas”, afirmou Regina Augusto, diretora-executiva do Cenp. O impacto dessa conexão foi ressaltado por Lisiane Campos, diretora de marketing da Piracanjuba. “As marcas não precisam deixar seus sonhos guardados pelo fato de serem locais. A comunicação tem a missão de entrar dentro dos lares para viver esses sonhos”. Para Larissa Vasconcelos, do Grupo Aviva, com empreendimentos como o Rio Quente Resorts, Costa do Sauípe e o Hot Park, a perspectiva emocional é fundamental para a construção de uma marca. “O emocional é o maior ativo que temos para construir boas memórias e passar isso para as próximas gerações”.
Por sua vez, o painel “Novas Jornadas de Consumo e Mensuração” trouxe um debate sobre métricas e a complexidade das mídias, com a participação de Cássio Brandão, head de FBR&G (Food, Beverages, Restaurants & Government Brazil) do Google; Cristiana Moreira, diretora de negócios da TV Anhanguera e Rodrigo Kallas, sócio e CEO da Kallas Mídia OOH.
O amadurecimento das relações comerciais no ecossistema publicitário, foi tema do painel “Parcerias estratégicas e visão de negócio”. As discussões, que abordaram temas como o direcionamento cada vez mais estratégico do mercado, a importância da colaboração para os desafios entre agências e empresas e o diálogo para o desenvolvimento de boas histórias e reverberação de mensagens, foram destacadas por Edgar Galbiatti, gerente de marketing e trade marketing da Minalba; Claudio Paim, diretor-executivo de Produtos Publicitários dos Canais Globo e Zander Junior, presidente da Sinapro-Goiás.
O evento foi encerrado pelo painel “Agro em modo global: a potência brasileira que nasce no campo”, com destaque para a pujança do agronegócio e a importância da quebra de estereótipos na comunicação do setor. Moderado por Antonio Pereira, apresentador do programa Agro Negócio, exibido pela TV Serra Dourada em Goiás, a discussão trouxe Daniela Noyori, diretora de operações e negócios da Estúdio Eixo, e Gabriele Triches, gerente de comunicação da cooperativa Comigo.
O CenpHub Goiânia contou com apoio master de Adobe, Globo e Kallas Mídia. O apoio estratégico foi formado por Sinapro.GO e Fenapro, além do apoio de mídia de CBN Goiânia, Eletromídia, Exame Saint Paul, Grupo Jaime Câmara, Meio&Mensagem e Propmark.
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